С чего начать?
Базовые знания
Салют всем новым и постоянным читателям! На этом сайте ты сможешь найти большое количество полезной информации на тему эффективного продвижения артистов с примерами из личного опыта и всесторонним анализом проделанных работ. Стараюсь делать это без воды и пафоса. На этот раз я собрал все основные запросы из различных писем, сообщений и комментариев обращавшихся пользователей и сформировал небольшой путеводитель по основным …
Зачем артисту регистрировать ИП?
Базовые знания
Ввиду недавнего открытия лейбла Shagor Music я с удивлением узнал, что очень много малоизвестных артистов сегодня работают без образования юридического лица. Большинство людей ошибочно полагает, что создание ИП — это что-то страшное и финансово затратное. В этой статье я подробно разберу все аспекты регистрации ИП для артистов и основную разницу в работе музыкантов, осуществляющих свою деятельность как физические или юридические …
Чем отличается продюсерский центр от музыкального лейбла
Базовые знания
Совершенно естественным является тот факт, что многие россияне путают такие понятия, как продюсерский центр и музыкальный лейбл. Это связано с тем, что на протяжении всей нашей истории власти старались централизовать любую коммерческую и творческую структуру в стране. Об этом в подробностях написано в статье История и эволюция российского музыкального бизнеса. В этой статье я объясню фундаментальную разницу между музыкальным лейблом …
Основы контент-менеджмента в соцсетях
Продвижение в интернете
Значимым фактором успешности в вопросах продвижения соцсетей артистов является интересный контент. Ибо как бы точно ты ни настраивал рекламу постов, если они не выделяются и не конверсируют трафик, результативность будет полностью потеряна. В этой статье я расскажу о том, на какие элементы контента твоих официальных страниц в сети важно обращать внимание, и как они влияют на реакцию аудитории. Начну с …
Как НЕ надо организовывать мероприятия
Базовые знания
В мае 2019 моя команда занималась продвижением дебютного сольного концерта артиста-композитора. Это ли не повод вспомнить обо всех ошибках, которые я допускал и наблюдал за 12 лет работы при организации и продвижении различных мероприятий. Чтобы рассказать обо всех, пришлось бы написать целую отдельную книгу, поэтому в этой статье я приведу показательные примеры наиболее частых ошибок артистов и их команд при …
История и эволюция российского музыкального бизнеса
Базовые знания
Регулярно я пишу о том, что не существует никакой единой схемы продвижения музыкальных проектов, ибо каждым человеком творчество воспринимается совершенно по-разному. Артист должен выделяться на фоне огромного множества других музыкантов и исполнителей, чтобы стать заметным для слушателя. Для этого ему необходимо быть уникальным и обладать заметным числом индивидуальных особенностей. И не смотря на то, что в большинстве постсоветских стран конкуренция …
Основные заблуждения музыкантов в начале карьеры
Инструкции для чайников
Начинающие артисты очень часто напоминают мне предпринимателей, впервые создающих бизнес с нуля без должного образования. В большинстве случаев они допускают идентичные ошибки, оправдывая их почти одинаковыми глупостями. В этой статье я расскажу о наиболее частых заблуждениях артистов без профессионального опыта в вопросах монетизации своего творчества. По традиции будут описаны примеры из собственной практики и причинно-следственные связи без лишней теории. Для …
Интервью о музыкальном маркетинге
Видео
Интервью о талантах и мошенниках в российском музыкальном бизнесе и о современных способах продвижения творческих проектов. Что нужно знать артисту в начале карьеры? Почему ни в коем случае нельзя платить за ротацию своих песен и клипов радиостанциям и телеканалам? Об этих и многих других вопросах из сферы музыкальной индустрии рассказано в интервью для студии «Фильмотограф». Автор и режиссёр программы — …
Продвижение музыки в Instagram
Продвижение в интернете
Инстаграм (далее Инста) сегодня является самой активной социальной сетью на территории РФ и не только. Важно понимать, что объём активности в данном случае не равнозначен количеству пользователей. Например, в ВК число активных пользователей гораздо выше, но люди там не листают новостную ленту так часто, как в инсте. Как говорил Марк Твен: «Важен не размер собаки в драке, а размер драки …
Инфоповоды как инструмент продвижения артистов
Углубленный материал
Информационные поводы — это один из сильнейших инструментов для формирования общественного мнения. Сегодня я разберу, в каких ситуациях и дозах ими стоит пользоваться. Данный маркетинговый элемент широко используется в политике (даже шире, чем в индустрии развлечений) и бизнесе. Этот процесс требует тщательной подготовки и проработанного подхода к интеграции. Организовать громкий инфоповод для первых новостных полос по щелчку пальцев невозможно (как …
Как музыкальные лейблы обманывают артистов
Инструкции для чайников
В этой статье я нагло и беспощадно пройдусь по довольно конкретным примерам обмана, с которыми сталкивались артисты в шоу-бизнесе. К каждому случаю будут прилагаться небольшие лайфхаки о том, как можно было избежать этих неприятностей. Знания — это самое главное оружие XXI века, поэтому впитывай и применяй. Статья короткая, погнали. В уже бородатом начале 2000х годов появился очень провокационный рэпер с …
Как артисту всегда быть в тренде
Кейсы
В XXI веке артистам должно быть стыдно соответствовать каким-то существующим трендам, ибо сегодня артист должен сам создавать новые тренды. В этой статье ты не найдёшь информации о стоимости продвижения музыки в раздел «Тренды» различных социальных сетей. Сегодня я расскажу о том, какие маркетинговые требования к продукту предъявляет современное общество. Трендсеттер (trand setter) — это инноватор в области модных тенденций, на …
Принципы нативной рекламы музыки
Углубленный материал
Нативная (естественная) реклама музыки — это НЕпрямая подача творческого материала таким образом, чтобы он выглядел как естественная часть того контента, в который интегрируется. Основные задачи нативной рекламы: снизить коэффициент отторжения у зрителей и увеличить долю их вовлечения в рекламируемый объект. В этой статье я разберу несколько эффективных способов естественной интеграции музыки в интересный контент. Будет много терминологии, но я постараюсь …
Как устроена команда артиста
Базовые знания
В этой статье я расскажу о том, кто входит в стандартную команду артиста, в чём заключаются основные обязанности этих людей и на каких условиях обычно происходит их сотрудничество. По традиции не обойдётся без примеров мошенничества с обеих сторон, поэтому данная статья будет полезна абсолютно любому персонажу данной системы. Без лишней полемики перейдём к сути. Первое, о чём я спрашиваю артистов …
Музыкальные лейблы, дистрибьюторы и жулики
Базовые знания
В этой статье я расскажу о том, как должны работать музыкальные лейблы, и как большинство их российских представителей работают на самом деле. В обязательном порядке будут описаны основные мошеннические схемы, к которым прибегает большинство негодяев и подлецов. Естественно, у меня не получится в одной короткой статье поведать обо всех возможных аферах, но как минимум я попытаюсь доложить о наиболее распространённых …
Этапы продвижения артиста с нуля
Продвижение артиста с нуля
Музыкальная индустрия – это такая же экономическая единица, как и любой другой вид бизнеса. Ключевым товаром этого рынка является творческий продукт, а информационный охват сферы даёт фору любой конкуренции. Поэтому я всегда рассматриваю шоу-индустрию с точки зрения классической бизнес-модели. Каждый успешный бизнес обычно проходит несколько базовых этапов: планирование, запуск, рост и становление, аналогичный процесс проходят и артисты. При этом далеко …
Курс «Основы музыкального бизнеса»
Учебный метариал
Сейчас уже никого не удивить тем, что исполнитель оказался известным, не имея за спиной большого продюсера или богатого инвестора. Сегодня существуют независимые артисты, которые собирают крупнейшие стадионы страны и зарабатывают в разы больше многих инвестиционных продюсерских проектов. Продюсерские проекты, в свою очередь, уже являются кашляющим пережитком XX века и в скором времени полностью исчерпают свои последние ресурсы в странах СНГ, …
Сколько стоит продвижение артиста?
Базовые знания
Салют. В первую очередь хочу повторить самое главное: не существует единой формулы, по которой можно раскрутить любого артиста. Соответственно, не существует какой-то определённой суммы, которая сможет продвинуть любой музыкальный проект. Вообще не существует такого понятия, как прайс-лист на продвижение артиста, ибо это очень индивидуальный вопрос. Для каждого конкретного случая необходимая сумма вложений может отличаться в несколько тысяч раз, и эту …
Как определить целевую аудиторию своей музыки
Лайфхаки
Салют. Знаешь ли ты свою целевую аудиторию (далее ЦА)? И если знаешь, ты её вычисляешь, исходя из каких-то аналитических данных, на основе какой-то проделанной работы, или ты просто пытаешься интуитивно предсказать свою потенциальную публику? Существует большая разница между такими понятиями, как «прогноз» и «гадание». Многие музыканты даже не догадываются о том, как можно получить фактические статистические данные своих потенциальных слушателей, …
ТОП5 советов артисту на пути к успеху
Кейсы
В этой статье я поделюсь опытом, который был получен во время моей работы с артистами в США и России. Будет рассказано о пяти фундаментальных принципах, которые крайне необходимо хорошо понимать и уметь применять на практике. Здесь ты найдёшь важнейшие советы артисту в процессе его продвижения. Ошибки – это, конечно, лучший способ получить существенный опыт, но важно уметь учиться и на …