Как определить целевую аудиторию своей музыки
Лайфхаки
Салют. Знаешь ли ты свою целевую аудиторию (далее ЦА)? И если знаешь, ты её вычисляешь, исходя из каких-то аналитических данных, на основе какой-то проделанной работы, или ты просто пытаешься интуитивно предсказать свою потенциальную публику? Существует большая разница между такими понятиями, как «прогноз» и «гадание». Многие музыканты даже не догадываются о том, как можно получить фактические статистические данные своих потенциальных слушателей, …
ТОП5 советов артисту на пути к успеху
Кейсы
В этой статье я поделюсь опытом, который был получен во время моей работы с артистами в США и России. Будет рассказано о пяти фундаментальных принципах, которые крайне необходимо хорошо понимать и уметь применять на практике. Здесь ты найдёшь важнейшие советы артисту в процессе его продвижения. Ошибки – это, конечно, лучший способ получить существенный опыт, но важно уметь учиться и на …
Эффективные способы продвижения музыки
Кейсы
В этой статье я приведу несколько интересных кейсов продвижения музыки и разберу эффективность проведенных промо-работ статистически. Будут примеры как известных артистов, так и пример запуска дебютного релиза исполнителя. Погнали! Я уже неоднократно писал о том, насколько вирусной является нативная реклама видеоклипов и блогов! Видео слева – это прямое свидетельство тому, как KPI из количества рекламных показов в количество просмотров имеет …
Как заработать на своём творчестве?
Инструкции для чайников
Эта статья предназначена для артистов музыкальных жанров и немного для видео-блогеров. Бытует ошибочное мнение, что лишь популярные звёзды шоу-бизнеса могут зарабатывать на своём творчестве. Но у меня есть как минимум несколько десятков примеров того, как начинающие авторы имеют (хоть и не большой) заработок на своей музыке. Индустрия развлечений всю свою историю привлекала большой поток рекламных и прочих инвестиций, поэтому в …
Техника продвижения артистов в VK
Кейсы
Я уже рассказывал о том, как один знакомый мне персонаж утверждает, что посевов песен в музыкальных пабликах достаточно для продвижения артистов. Также один владелец популярных пабликов считает, что через VK невозможно сделать артиста известным. Существует множество блогеров, рекламирующих сервисы по накруткам подписчиков как эффективный способ для промо. Всех этих мутантов я отношу либо к категории «неучи», либо к категории «дилетанты». …
Мошенничество и коррупция в шоу-бизнесе
Инструкции для чайников
Недавно изучал блог Алексея Навального на ютубе и пришёл к достаточно нетривиальному выводу. К любой государственной структуре можно привести аналогию из любого вида бизнеса, и музыкальный рынок не является исключением. Тем более оба вида заработка на простых людях являются самыми финансово масштабными по отношению к пиару и психологической работе с общественностью. В этой статье я хочу в очередной раз обратить …
Уникальные способы продвижения артиста
Лайфхаки
Маркетинг сегодня развивается быстрее любой точной науки. В особенности это касается шоу-бизнеса — рынка с наиболее креативными маркетинговыми инструментами. Именно поэтому важно следить за инновациями и трендами в этом направлении любого бизнеса. В условиях быстрорастущей конкуренции SEO-специалисты придумали продвижение по низкочастотным запросам, тем самым забирая хлеб у крупнейших конкурентов. И в самом начале это могло превратить любой стартап в компанию …
Никогда никому не заплачу за ротацию!!!
Инструкции для чайников
Во многих статьях ранее и в учебном курсе «Основы музыкального бизнеса» я рассказывал о том, почему нельзя давать «на лапу» всяким хитрожопам c радиостанций и телеканалов. Основной акцент я делал на то, что все они (ну почти) друг друга знают, и, заплатив конвертом однажды, ты уже никогда не попадешь в ротацию бесплатно. Если с этим возникают трудности, лучше очень внимательно …
PR активность VS прямая реклама
Углубленный материал
У меня была статья «Независимый артист VS Продюсерский проект«, в которой я сравнивал независимого артиста с Бэтменом, которому необходимо использовать весь свой умственный и технический потенциал, чтобы быть наравне с продюсерским Суперменом, которому даны суперспособности и суперслабость (контракт = криптонит). В этот раз такой связи и аналогии нет, и супергерои стали главной картинкой просто так, потому что я посчитал это …
Пример успешной презентации клипа
Кейсы
21 сентября 2016 Витольд Петровский презентовал свой дебютный сольный клип на песню «Память из прошлого» в Duran bar Moscow. В трех залах находилось около 300 человек, при этом было вполне просторно из-за большой вместимости площадки. Презентация прошла превосходно, и довольными остались все присутствовавшие гости, организаторы и сам артист. Неоднократно в своих статьях я говорил о важности подобного мероприятия в процессе …
Методики управления целевой аудиторией
Углубленный материал
Салют, друзья. Сегодня мы разберем одну из важнейших тем в области продвижения артистов. Для начала необходимо уточнить, что собой представляет целевая аудитория? Ибо основная масса людей считает, что это публика артиста, а глобально — потребители товара. Но это не совсем так! В сфере музыкальной индустрии публика артиста является основной ориентированной частью целевой аудитории, но далеко не является всей ее составляющей. …
Музыкальный бизнес сезон 2016-2017
---
Салют, коллеги. Во-первых, поздравляю нас всех с окончанием сезона отпусков и началом нового бизнес сезона. Сразу хочу отметить, что начало сентября 2016 года дает рекордные показатели спроса в начале сезона с момента «черного понедельника». Это означает, что покупательская способность потребителей музыкального рынка (и не только) стабилизировалась после почти двухлетнего кризиса. У коммерческих организаций снова появились бюджеты на свою event-активность, а …
Анализ методик продвижения артистов
Углубленный материал
Сегодня я начинаю новую серию статей по продвижению артистов «Углублённый материал». Серия ориентирована на исполнителей и их команду с наличием профессионального опыта работы. Как и прежде, я буду оперировать примерами из собственного опыта и знаниями, полученными в процессе обучения и работы в данном направлении деятельности. В этой статье мы разберём базовые статистические данные о различных методиках продвижения артистов и определим …
PR артистов с точки зрения бизнеса
Базовые знания
В настоящее время ни для кого не секрет, что популярные артисты и продюсеры еженедельно получают суммы, сравнимые с заработком директоров крупнейших промышленных организаций. Связано это с тем, что за последние 60 лет медийный рынок получил огромную долю влияния на массовую аудиторию. Средства массовой информации стали главным инструментом для формирования общественного мнения в любой области. Если, например, депутат или бизнесмен хочет …
Как создать и внедрить инфоповод в СМИ?
Лайфхаки
Информационный повод – это аргумент для СМИ взять интервью, пригласить на эфир или просто рассказать историю. Инфоповоды являются одними из самых сильных инструментов в процессе продвижения артиста и его музыкального творчества. С точки зрения маркетинга, главная цель инфоповода – внедрение в массы информации, мнения экспертов рынка и т.д., которые формируют общественное мнение и влияют на общественную позицию по тому или …
Продвижение неформатного артиста с нуля
Продвижение артиста с нуля
Если ты что-то делаешь какое-то время, и у тебя не очень получается, и ты хочешь опустить руки и сдаться – так и сделай, не мешай сильным людям добиваться своих целей, они ведь на это тратят годы. Эта статья обращена к представителям не популярных музыкальных жанров, которые продолжают попытки занять свою нишу. Если это про тебя, то уже через 10 минут …
Что делать, если песню не берут в ротацию?
Архив (Устаревшее)
Эта статья поможет всем независимым продюсерам, пиар-менеджерам и артистам понять возможные проблемные моменты в продвижении песен на радио и способы их решения. Мы детально разберём, как увеличить конверсию достижения поставленных результатов, целью которых является увеличение объемов и количественных ротационных показателей выпускаемых релизов. Уверен, что предоставленный материал будет актуален для тех, кто безуспешно или с посредственной результативностью делает правильные шаги в …
Продвижение артиста с нуля: Альтернативные варианты
Архив (Устаревшее)
В предыдущих статьях серии «Продвижение артиста с нуля» я разобрал 4 стандартных (для продюсерского проекта) этапа раскрутки артиста. Сейчас же я хочу поговорить об альтернативных вариантах, которые также имеют эффективность при любых бюджетах. В статье «Сколько нужно денег на раскрутку артиста» были названы различные приблизительные бюджеты, необходимые для продвижения творчества исполнителя в разных условиях. И сейчас мы подробно разберём именно …
Базовая инструкция для администраторов
Инструкции для чайников
Зачастую, по абсолютно разным причинам артист выбирает себе в официальные представители не специально обученного этому делу человека, а близкого друга или родственника, которому он может доверять принятие важных решений в своей творческой деятельности. И если вдруг ты стал таким другом / родственником, боишься что-то сделать не так и искренне желаешь помочь своему исполнителю в его музыкальной карьере, то эту статью …
Как и где найти прибыльного артиста?
Лайфхаки
Вопрос, который задаёт себе каждый продюсер, пиарщик, аранжировщик, композитор и вся остальная музыкальная братва. Все они прекрасно понимают, что правильный исполнитель даст им возможность сделать себе имя в процессе его продвижения. В этой статье я в очередной раз разрушу некоторые мифы о шоу-бизнесе, которыми травят людей аферисты, а также расскажу несколько интересных лайфхаков для успешной работы на музыкальном рынке. Вдохновлён …