На консультациях мне регулярно задают эти три вопроса: как часто выпускать песни, когда снимать видеоклип и нужно ли выпускать альбом? Эти вопросы действительно очень важны, ведь от правильного графика релизов во многом зависит существенная доля успеха артиста. Но ещё важнее то, что безграмотный подход к календарному плану релизов часто приводит к потере времени и денег. Поэтому я решил подробно разобрать эту тему в данной статье, опираясь на свой 17-летний опыт работы в музыкальной индустрии. Мы рассмотрим различные стратегии и примеры, чтобы подобрать наиболее эффективный график релизов для продвижения музыки. Поехали!
Что лучше выпускать, сингл или альбом? Были времена, когда для того, чтобы быть услышанным, артисту требовалось выпустить альбом на пластинке. Пластинки сменили кассеты, затем пришли компакт-диски. Выпуск музыкального альбома был единственным способом распространить свою музыку, и это всегда требовало огромных затрат: от записи каждой песни до дистрибьюции и расходов на продвижение. Артисты вкладывали колоссальные средства и усилия, чтобы их музыка могла достичь слушателей. Это главная причина, по которой в те старые добрые времена (когда трава была зеленее) было существенно меньше конкуренции в шоу-бизнесе. Ведь сейчас клип какого-то рэпера может собрать 100млн просмотров, что втрое больше продаж лучших альбомов The Beatles, но это совершенно не будет означать, что этого рэпера слушает целое поколение. Ввиду отсутствия высокой конкуренции каждая звезда шоу-бизнеса становилась сенсацией. Стать известными могли позволить себе лишь те артисты, у которых были на это деньги или связи, а лучше — и то, и другое. Но затем, в начале 21 века, появился iTunes. Этот революционный на тот момент сервис изменил всё в музыкальном бизнесе, ведь появление Spotify, Яндекс.Музыки, VK Music и всех остальных стриминговых сервисов стало жизненно необходимым именно благодаря появлению iTunes. Артисту больше не нужно тратить кучу средств и времени на создание и продвижение альбома, чтобы показать свою музыку людям. Цифровая эра позволила выпускать музыку абсолютно всем, у кого есть желание это делать. Артисты получили больше возможностей: теперь достаточно выпустить одну песню, чтобы начать привлекать аудиторию слушателей. Так в современном музыкальном бизнесе выпуск синглов стал более популярным, ибо оказался более экономически выгодным. Почему? Давай разберёмся на ананасах! Например, записать песню стоит 10 ананасов, а в альбоме должно быть не менее 10 песен. Итого, чтобы записать альбом, нам нужно 100 ананасов. Начинающему артисту без финансирования гораздо проще найти 10 ананасов, чем 100. Да и на продвижение альбома необходимо кратно больше ананасов, чем на продвижение песни. И это не всё! Если выпустить альбом из 10 песен, то каждая из этих песен перестанет быть новинкой в течение месяца. А если выпускать эти 10 песен в течение 10 месяцев, то один и тот же объём работы обеспечит артиста новинками почти на целый год. Регулярный выпуск синглов позволяет поддерживать интерес к артисту и напоминать о нём слушателям. О том, как продвинуть песню в музыкальные топ-чарты написано несколько статей на этом сайте.
Однако выпуск музыкального альбома всё ещё имеет свою ценность. Когда у артиста появляется значительное количество поклонников, готовых поддержать его полноценный релиз, приходит время задуматься о выпуске музыкального альбома. Ведь выход альбома артиста с активной аудиторией – это отличный информационный повод, который может привлечь внимание СМИ и публики. Хорошо раскрученный альбом однозначно даст артисту больше слушателей и внимания аудитории, но есть одно большое НО… Если у тебя нет пары миллионов рублей на продвижение альбома, то, скорее всего, выпустив его, ты получишь ровно такой же маркетинговый результат, как и при выпуске сингла. В противном случае большинство песен из этого альбома не будут никем услышаны. При этом ты потратишь гораздо больше сил, времени и денег. Однако, если ты выпускаешь альбом, который ждёт активная аудитория поклонников, то тебе не составит большого труда заполучить спонсоров для его создания и продвижения. В альбоме должно быть 2-3 ударных трека, на которые делается основная ставка (то есть они должны продвигаться как полноценные синглы), и не менее 1 песни из основных, на которую снимается клип. Это делает расходы на продвижение альбома в несколько раз выше, чем расходы на продвижение сингла. Но не всё так однозначно, ведь даже самые популярные звёзды музыкальной индустрии предпочитают совершенно разный подход к своим релизам. Возьмём, к примеру, таких артистов, как Баста и Земфира. Баста часто выпускает синглы и сотрудничает с другими музыкантами, что позволяет ему постоянно быть на слуху и поддерживать интерес к своему творчеству. С другой стороны, Земфира редко выпускает релизы, но каждый её альбом становится настоящим событием. Она создаёт ажиотаж и привлекает внимание СМИ и публики, что делает её альбомы успешными и значимыми. Также стоит упомянуть и более молодых артистов, таких как Монеточка и Oxxxymiron, которые выпускают и синглы, и альбомы, нарабатывая аудиторию и укрепляя свои позиции на музыкальном рынке, несмотря на их статус и все запреты. Главный вывод здесь такой: выпускать альбом имеет смысл тогда, когда его ждёт много слушателей. В противном случае это только увеличивает расходы на создание песен, но приносит такой же результат, как и выпуск сингла.
Теперь, когда мы обсудили вопрос о выпуске альбомов и синглов, давайте перейдём к видеоклипам. Снимать или не снимать клип? И для чего? Вопрос, на который многие артисты хотят получить ответ. Я вижу две адекватные причины для выпуска видеоклипов:
1. Окупить клип через спонсоров.
Видеоклип может стать отличной рекламной площадкой для различных брендов и компаний. Если ты можешь привлечь спонсоров, готовых вложиться в создание твоего музыкального видеоклипа, это значительно снизит расходы, а возможно даже полностью их покроет (но вряд ли на начальном этапе). Спонсоры получают свою рекламу, а ты – высококачественный видеоматериал для продвижения. О том, как это делать, написана статья как музыканту найти инвестиции.
2. У тебя есть большая аудитория.
Если у тебя есть активная и преданная аудитория, которая ждёт новый клип, это отличный повод для его создания. Поддержка аудитории может выражаться в виде просмотров, лайков, комментариев и репостов, что помогает клипу набирать популярность и привлекать новых слушателей. Как известно, большинство людей являются визуалами, а не аудиалами, в связи с чем формат видео может запоминаться большинством людей гораздо лучге.
Продвижение видеоклипа требует особого подхода. Самыми популярными платформами для публикации видеоклипов в странах СНГ являются YouTube, TikTok, VK и Instagram. Каждая из этих платформ имеет свои особенности и требует разной стратегии продвижения. Например, в YouTube важно правильно оформить описание и теги, а в Instagram – сделать акцент на короткие и яркие тизеры. Это очень упрощённый пример, который требует множества уточнений, но данная статья не об этом. Использование социальных сетей для продвижения клипа – обязательный шаг. Регулярные публикации сторис и взаимодействие с подписчиками помогут привлечь больше органических просмотров. Кроме того, коллаборации с другими артистами и блогерами могут значительно увеличить охват аудитории. Платная реклама в социальных сетях станет эффективным инструментом для продвижения видеоклипа. Настройка таргетинга позволит показать клип именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется твоим творчеством. Например, клипы группы «Ленинград», которые продвигала моя команда, часто становились вирусными благодаря их креативности и юмору, а снимались они при финансовой поддержке спонсоров. В то же время клипы Ольги Бузовой привлекали миллионы просмотров исключительно благодаря грамотному продвижению в социальных сетях и спонсорам, предоставившим средства на рекламный охват. Снимать видеоклип имеет смысл тогда, когда у тебя есть чёткое понимание цели: будь то окупаемость через спонсоров или поддержка активной аудитории. Важно учитывать все нюансы продвижения и монетизации, чтобы клип стал успешным и помогал продвигать музыку.
Итак, мы разобрались с альбомами и видеоклипами. Теперь давайте поговорим о том, как часто в современном мире нужно выпускать релизы. Это обязательно нужно делать как можно чаще! В 21 веке музыкальная индустрия работает по новым правилам, и регулярные синглы стали ключевым элементом успешной карьеры любого артиста. В современном мире информационный поток невероятно быстрый, и чтобы удерживать внимание слушателей, артистам нужно постоянно напоминать о себе. Регулярный выпуск новых песен помогает поддерживать интерес аудитории и не позволяет о тебе забыть. Если слушатели видят, что ты активно работаешь над новым материалом, они остаются вовлечёнными и ожидают твоих следующих релизов. Стриминговые платформы, такие как Яндекс.Музыка, VK Music, Spotify и Apple Music играют огромную роль в продвижении музыки. Алгоритмы этих платформ склонны продвигать тех артистов, которые регулярно выпускают новые треки. Чем больше контента у тебя есть, тем больше шансов, что твои песни попадут в плейлисты и рекомендации, что увеличит твою видимость и количество прослушиваний. Большинство популярных артистов выпускают новые треки часто, поддерживая постоянный интерес к своему творчеству. Как только они делают паузу в регулярном выпуске синглов, им не удаётся надолго задерживаться на вершине чартов. Выпускать песни часто – это не просто способ поддерживать интерес аудитории, но и жизненно важная стратегия для продвижения. Каждая новая песня – это возможность для маркетинга и PR. Это повод для общения с прессой, появления в интервью и участия в различных шоу. Каждая новая песня – это новый информационный повод, который помогает артисту оставаться на виду в мире многомиллионной конкуренции. Выпуская новые песни часто, ты увеличиваешь свои шансы на успех и обеспечиваешь постоянное внимание к своему творчеству.
Теперь мы разобрали все три основных вопроса: как часто выпускать песни, нужно ли снимать видеоклип и когда выпускать альбом. Надеюсь, эта статья поможет тебе найти свой идеальный ритм и добиться успеха в музыкальной карьере. Удачи! Если у тебя остались вопросы, загляни в другие мои статьи на тему продвижения музыки и мои соцсети:
Как грамотно выпустить релиз
Стратегия современного PR артиста
Частые ошибки в продвижении артистов
Как артисту всегда быть в тренде
ТОП5 советов артисту на пути к успеху